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VR购物成风口京东阿里试水遭恶评《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:14:39 阅读: 来源:电镐厂家

电商冲击下,零售行业向互联网转型已经成为发展大势。VR(虚拟现实)正如火如荼,从游戏、电影到电商,各大巨头可谓野心勃勃。让潮流家电网小编颇感意外的是,VR让网络零售商们也在积极探索进一步转型,VR购物成为零售行业发展的下一个方向。 电商冲击下,零售行业向互联网转型已经成为发展大势。VR(虚拟现实)正如火如荼,从游戏、电影到电商,各大巨头可谓野心勃勃。让潮流家电网小编颇感意外的是,VR让网络零售商们也在积极探索进一步转型,VR购物成为零售行业发展的下一个方向。

仅仅去年一年,我国虚拟现实行业市场规模就达到了15亿元左右,预计今年将达到56.6亿元,2020年VR设备出货量预计会达到820万台,将接近600亿元。而根据Gartner的预计,VR产业在2020年会达到400亿美元规模。

VR技术能为消费者带来逼真的、沉浸式体验,这一技术应用于电商平台中,消费者带上相关设备比如VR头显,即能在家中享受逼真的购物体验,产品展示也将更为全面立体,这一方式极大降低了买家秀与卖家秀存在巨大差异的可能性。

阿里巴巴率先入局,今年7月份,阿里针对旗下GMLab研发的Buy+(败家)购物体验进行了一番实机演示,为此还请来了声名大噪的MagicLeap助阵,紧随其后又放出了VRPay的相关消息,俨然一副打造沉浸式交易闭环的态势。Buy+提供了“更换大小/颜色”,“买家秀”,“卖场展示”等环节,是第一个较为完整的描述出VR购物体验的应用,相较于其他家只有体验者和商品互动的VR购物应用,“Buy+”还增加了虚拟导购员和社交的角色。最新消息是“buy+”将会在今年9月正式上线测试,消费者可以在阿里巴巴提供的VR场景中收藏喜欢的商品,放进购物车,至于如何支付,还留待阿里揭晓悬念。

除此之外,阿里巴巴的竞争对手京东也试图抢占风口。9月6日,京东在北京召开VR/AR战略发布会,宣布vr.jd.com的域名正式上线,京东将上线全景图片、全景视频、VR直播、VR应用四大模块。京东打算在这两方面同时发力:购物APP“VR购物星系”提供的虚拟购物体验,产品参数说明以外,还能运用声纹、手势进行支付。AR家装产品计划则允许消费者在家装时直接通过AR产品看到自己的家装修之后的效果,设计师也可以远程“入镜”,帮助消费者进行现场挑选及设计。

京东其实很早之前就打起了VR购物的主意,不过向来比较低调。它们在去年时成立了PCL实验室,也推出了虚拟试衣的相关功能,只是一直未能得到重视。为了扭转不利的局面,京东近日连同新发布的VR/AR战略推出了名为“VR购物星系”的虚拟现实体验,试图获得一定的先发优势。值得一提的是,京东采取了“群狼战术”,联合英特尔、HTC、英伟达、暴风魔镜等30多家上下游企业成立电商领域的首个VR/AR产业联盟。

国美电器也在尝试通过VR购物来提升线下店面的消费者体验。在打法上,国美走了一条扎实的线下体验店路线。今年国美在全国97家线下门店打造VR智能体验区。国美在线依托线下门店建设集移动VR体验区、PC端VR体验区以及场景式VR体验区三位一体的综合型VR体验场,如与暴风魔镜合作建立VR体验馆。还推出了家装VR系统,宣称用户可以“自由更换设计风格和建材,现场下单交定金,实时监测装修过程,实现F2C的中间环节打通。”如果真的可以实现,国美的VR家装也许是电商平台中最靠谱,最容易成功的一个。

VR购物潮流不仅仅在国内红极一时,在各个电商巨头中,eBay是最早行动的一个。5月16日,电商零售巨头eBay同澳大利亚零售商Myer百货合作,推出了全球首家虚拟现实百货商店。消费者可以通过“eBay视觉搜索”随意浏览或者挑选商品,还可在线购买12500等多种商品。不过,我们还没有看到eBay在VR购物中下一步的动向。

老对手亚马逊的VR战略也很早便开始了,刚开始对VR感兴趣的是亚马逊影业,这在很长一段时间让人们猜测亚马逊是否对VR购物并不感兴趣。不过,这个看法可能要改变了,上周,亚马逊通过一条招聘信息透露了自己的未来动向。“2016年,我们将搭配OculusRift,HTCVive以及PlayStationVR游戏头戴设备发布实体和线上的增强现实购物体验,并登陆任天堂仍未正式公布的下一代游戏机上。”这不禁让人们心怀期待。

显然,VR购物是电商未来趋势之一。至此,无论是国内的京东、淘宝、国美,还是国外的Ebay和亚马逊,都已经逐渐露出了自己对于VR方面的发展动向和计划。虽然VR购物还处在实验阶段,电商巨头们还是选择早早的将它们的蓝图搬上台面——很多专家直言,他们宣传的未来的VR购物目前都只能活在demo里。开放VR购物系统虽然在一定程度上能够消减成本,但也将带来很多难以平衡的问题。目前的VR购物一直争议不断,原因主要是用户量稀少,还有有着“投入大”,“平台杂”,操作步骤繁琐、商品内容细节不够精细、交互体验不好等种种恶评。

在今年的造物节上,阿里首次借助VR技术不断拓展市场边界,要知道,这个VR实验室在今年3月才正式成立,可见推动速度之快。阿里Buy+的相关演示就有很多经不起推敲的地方,宣传短片中“移动VR+手势识别”的组合方式,到了淘宝造物节上却变成了HTCVive的站立式操作,而买家秀功能则是事先录制好的全景视频,并无实际意义。最大的局限也是整个VR购物目前的局限:由于显示和采集现实画面仍有瓶颈,因此不得不以3D建模来替代真实物品。因而,除了颜色和款式以外,具体大小、材质、细节都无法测量。如果要提供更逼真和深入的体验,这付出的成本又是第三方的淘宝商家无法承担的。

如果说Buy+的虚拟体验尚且还无法达到UnrealEngine4的演示水准,那么京东“VR购物星系”的表现甚至难以比及大部分独立VR内容。京东VR/AR实验室技术总负责人赵刚表示,VR购物应用离真正面向用户开放,至少还要2-3年。这实际上是一个非常乐观的预言。这背后的深层原因其实是:VR购物最大的瓶颈不仅是VR购物终端的设计,而且是现有VR平台的局限。要达到全面的(而不是尝鲜的)VR购物体验,在显示质量,传感技术,动作交互,场景模拟方面都必须超越目前的最高水平。

粗制滥造的体验很可能让消费者对巨头们的产品提前失去信心,其技术能力不足的表现,也会让一些独立开发者从中看到机遇。当然,有这些巨头在前面铺路,虚拟现实产业迎来全面爆发只是时间问题。虽然大众消费时代还没有到来,但是巨额投资刺激了产业链环节的快速发展,推动了VR技术的进一步成熟。我们一起期待。

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