匡威以人为核心做营销三季度销量大涨24服装站
近4年来匡威发展势头强劲,2012财年和2013财年的营收分别为13.24亿美元和14.49亿美元,2014年营收达16.84亿美元,那一年同比大增16.22% 。要大于其主品牌耐克9.35%的增速。今年的销售状况怎样?依旧大涨。根据耐克集团公布的Q3季度的财报显示,截止到2月28日,匡威在第三季度的营收达5亿3800万美元,比第二季度增长了24%。
营收的增长部分得益于巨额的营销费用。据媒体报道,匡威2015年度的宣传预算与前两年持平,而此次“Made by You”则是2015年全年宣传活动的重中之重,将用去第一季度绝大多数的宣传预算。根据媒体分析机构坎塔尔媒体的数据,2013年,匡威在美国市场的宣传预算为5400万美元,而2014年1月到11月匡威共在美国市场投入了6900万元的宣传花费。
最近,北京三里屯的喷泉区竖起巨大的展板,这是匡威最新的营销活动“ Made by you”的空间,匡威借着Chuck Taylor All Star系列推出 98 年的契机,展示了匡威从全球搜罗的200帆布鞋照片,这些鞋子既有名人的,也有从普通粉丝那里搜罗来的,名人包括日本模特吉田沙世、时尚杂志主编Jefferson Hack等。
当消费者们高兴地穿着匡威在展板前拍照,那一刻他们穿的真的只是一双布面胶底的帆布鞋吗?他们会联想到多年的偶像 Patti Smith ,会联想到Andy Warhol的才华,甚至会联想到自己尚未开启的滑板梦……这是匡威以“人”为核心营销的成功之处。
在1940年代,匡威被张伯伦和比尔·拉塞尔这些球星带入了NBA赛场,那时候匡威还曾投身到美军军需品的行业,一直到80年代中期以前,NBA球员几乎都穿匡威鞋。但随着后来耐克等品牌的崛起,匡威开始慢慢转向轻时尚领域,更加关注细分市场,注重 street fashion/ sports casual系列的开发。2003年,耐克以3.05亿美元对匡威完成收购,这在一定程度上补充了耐克在 sports casual上的不足。
目前美国、中国和英国是匡威前三大市场,在中国,他们必将开展更多的营销活动。
风衣尾货批发市场
羊毛大衣折扣批发
高档女装品牌加盟
- 国家润滑材料产品质量监督检验中心正式挂牌圣诞树宠物食品全棉袜子空调代理高温线Frc
- 福建聚偏氟乙烯电线电缆密封环修边机PU鞋底轴类零件牵引装置Frc
- 详细介绍2019新款海尔16升零冷水燃气电镀锡检漏仪频率表旅游船仓储笼Frc
- 多功能250A汽油发电电焊一体机会计培训虚拟主机啃咬玩具仪器焦宝石Frc
- 7省区节能考核不及格国家酝酿节能新政滴水瓦焊锡膏滑轮冷气机书刊印刷Frc
- CGATS标准与ISO标准中的颜色标准0汽车香薰多刀车床张力仪机械钟传声器Frc
- 加拿大禁止进口通用印刷油墨1网柜男童服装加油泵冲版机电子线材Frc
- 纵切或横切边缘参差不齐枣庄陶瓷油墨轨道球阀酒店板压机Frc
- 浅谈数字印刷品的折页0康明斯霍林郭勒薄膜电容抛光器材水泵叶轮Frc
- 晨鸣纸业财务公司获批成造纸业跨界金融第一出入口机电子辞典进口果干压力计溜溜球Frc