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暑期档之争局势渐显腾讯视频奇幻剧创收40亿流量领跑

发布时间:2021-01-21 02:19:22 阅读: 来源:电镐厂家

在这个暑期档,各大电视剧集作为观看必需品轮番上阵,争抢网友的流量。随着《青云志》的上线,各家视频网站在电视剧版块的硬菜基本上齐,流量争夺形势也渐趋平稳,其中腾讯视频仅在奇幻剧方面就取得超40亿流量,占据了绝对优势。同时,在其他版权剧的数量及整体流量上,腾讯视频也处在领先地位,成为最大赢家。那么在这场硬仗中,腾讯视频是如何打才取得这样的成绩呢?

阵容占优:最全奇幻剧阵

在剧集的布局上,腾讯视频建立了最全奇幻剧阵,不仅有史诗级美剧《权力的游戏》,更有《九州天空城》《青云志》及《幻城》等IP大剧,把四大奇幻剧集结在一个平台上,对网友的吸引力也就不言而喻了。截至目前(8月19日),《九州天空城》《青云志》《幻城》三部剧平均流量已突破13亿,《权力的游戏6》也揽获超1.3亿流量,引流能力惊人。

头部内容给力,腰部内容自然也不甘落后,在其他版权剧的数量上腾讯视频也占据着优势。来自艺恩数据显示,暑期档上半程总播放TOP20的大剧中,腾讯视频拥有其中15部的版权,覆盖最广。同时,从7月份总播放TOP20大剧产生的流量来看,腾讯视频也以25%流量占比成最大功臣。

武器强大:各平台组合联动

腾讯视频作为主流视频网站,是最大的年轻人聚集地,不仅用户活跃度较高,其黏性也较大。而从暑期档上线的多部剧集来看,目标观剧人群多定位为年轻人,如正在热播的《九州天空城》《青云志》《幻城》三部剧的年轻人观看比重均超过80%,与腾讯视频平台的用户形成了高度契合,为产生高流量提供了良好的基础。

此外,腾讯视频还背靠腾讯系平台,自带数亿网民,因此可借QQ弹窗、腾讯网首页、腾讯新闻客户端、微信等各平台联动发力,搭建全方位立体式的运营矩阵,剑指用户群,最大化挖掘潜在用户,扩充观看群体。

谋略制胜:互动花样多

在运营上,腾讯视频则进行了多维布局俘获用户芳心。如腾讯视频特别推出的腾讯独家制作的国内首档剧情类整蛊探班衍生剧《抢戏天王》,对正在热播的奇幻大剧进行揭秘,节目组先后潜入《九州天空城》《青云志》《幻城》剧组,独家爆料幕后故事,还与明星进行沟通交流,展现其最真实的一面。腾讯视频还开设仲夏奇幻夜,每周一个电视剧衍生话题直播大讨论,实现直播互动。同时线上还有专属弹幕头像、VIP投票打榜特权等,满足用户不同的互动体验。此外,邀请明星直播聊剧等各种花样互动也是层出不穷,让用户真正玩到high。

在排播上,腾讯视频多部独播剧集均采取了会员抢先看,普通用户跟播的差异化排播方式,其中《九州天空城》《青云志》还开通了网先于台的新模式,极大地引发了用户的追剧热情,并迅速突破10亿播放量。显然这种把选择权交给网友的做法,也较为符合其观剧需求。

纵观暑期档上半程,腾讯视频优势明显,但流量争夺仍在进行中,各大视频网站也在不断上线新的剧集为暑期档加码。接下来腾讯视频能否带给我们更多的惊喜,并一直高歌猛进最终成功登顶,让我们拭目以待。

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