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“影音+”将持续推动影音产业规范化

发布时间:2022-06-29 01:02:55 阅读: 来源:电镐厂家
“影音+”将持续推动影音产业规范化 “影音+”将持续推动影音产业规范化

6月17日下午,影音共声峰会(以下简称峰会)于上海国际展览中心落下帷幕。

峰会还邀请到了QQ音乐总经理胡琛,酷狗音乐副总裁陈英烽,华策克顿制片中心总经理张文,国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin,电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔,伯乐营销创始人张文伯,中国内地音乐制作人、作曲人谭旋,影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬,电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟和音乐制作人侯志坚等多位影视、音乐领域的专业嘉宾,分别参与到聚流量、联营销和融国际化的主题圆桌论坛当中。各位嘉宾从影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用,及推动我国影视产业走向国际化和规范化等议题入手,对我国影视音乐的现状和发展愿景进行了深入探讨。

谈及我国影视音乐发展现状,音乐制作人谭旋认为,如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不足,留给音乐制作的时间和资金有限,影视音乐的质量有待提高。而潘才俊表示,缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系,是阻碍我国影视音乐产业快速发展的深层次原因。影音+联盟的成立初衷,就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。

据了解,影音+联盟于2018年8月27日正式成立,是以打造优质影视音乐作品,打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟,旨在联合影视音乐双方资源,为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。影音+联盟成立至今,已经合作了20余部影视作品,百余首歌曲。

在聚流量主题的圆桌论坛上,参会嘉宾围绕影音+联盟能深度链接音乐平台与影视作品,聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。其中,QQ音乐总经理胡琛表示,QQ音乐平台以科技驱动为推手,构筑了一套领先的看、听、玩立体音乐娱乐生态,通过结合海量用户的大数据分析和AI智能推荐,实现影视音乐的精准推荐和分发;同时QQ音乐拥有丰富的音乐行业资源、在粉丝经济领域的强大号召力以及创新的明星深度互动玩法,能够个性化地提供整合效应的宣发解决方案,又可以实现定制化的优质音乐制作,通过影视+音乐的跨界融合方式,全程高效助力影视宣发和内容推广。

QQ音乐去年为电影《后来的我们》打造了一个现象级的案例。通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案,利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势,助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中,联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》一经上线立即引发全网热议,迅速引爆大众情怀,直接助力电影预售额突破8000万。

华策克顿制片中心总经理张文也表示,影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点,往往是想看电影用户数量的快速增长点,印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出,《流浪地球》上线前,孟美岐《有种》,周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出,都为电影赚足了人气。

联以歌带剧,影视音乐赋予娱乐营销新能量

音乐平台有流量,而影视作品有内容,影音+将流量和内容相互放大相互赋能,能够产生1+12的营销价值。在联营销主题的圆桌论坛中,伯乐营销创始人张文伯发表了自己的见地,他认为影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度,从而整体带动影视和音乐的宣发。酷狗音乐副总裁陈英烽结合新《流星花园》等案例谈及,酷狗音乐凭借多年来在音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解,摸索出了一套音乐社交玩法,将其与影视作品的相关话题相结合,可以对影视作品的热度持续反哺引流,从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。

 陈英烽还提到,有些影视作品虽已下线,却能在音乐平台长期霸榜,如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》,《一次就好》等经典影视音乐作品,其能够保持影视作品的长尾热度,让影视作品离开荧幕之后,仍能焕发生命活力。

融影音+推动行业规范化,助力中国影视音乐接轨国际

在融国际化的圆桌论坛上,嘉宾们就我国影视音乐未来的发展方向提出了自己的见解。国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin和电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟一致认为中国影视音乐市场发展潜力巨大,需要规范化制度和流程加以引导。

腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊也表示,规范化是帮助我国影视音乐接轨国际的必要条件,他认为未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系,应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。音乐制作人侯志坚提到,为创作出更为配合剧情的精品影视音乐,音乐制作应被前置于影视作品创作的前期。潘才俊同时表示,影音+联盟将会持续推动我国影视音乐产业规范化发展,激活中国影视音乐的国际化基因,联动更多跨界力量,完善我国影视音乐产业链条、扩大产业规模、为影视、音乐双方搭建产业化平台。来源:环球网综合

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