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今典智能手机市场的第一个细分者

发布时间:2020-06-29 19:50:36 阅读: 来源:电镐厂家

如今,智能手机堪称终端市场上最耀眼的明星。各大IT巨擘争夺战越发火热,市场竞争进入白热化,从国际品牌苹果、三星、诺基亚、HTC到中兴、华为等国产品牌,从上万元到数百元,价格相差数十倍。尽管智能手机市场新品不断涌现,但绝大多数产品硬件性能大同小异,软件服务相差无几,面对眼花缭乱的产品,消费者开始无所适从。

当大家在“红海”混战,难以突破之际,开辟“蓝海”无疑是最明智的选择。国内IT研发巨头深圳胜诺达集团第一个将智能手机市场中时尚商务领域细分出来,定位时尚商务智能手机,以“都市白领”为目标消费群体,成为了智能手机市场的第一个细分者。

手机进入智能时代,今典成为第一个细分者

随着移动互联网应用的发展、3G网络的成熟和运营商的推动,智能手机市场的发展速度狂飙猛进,一路高歌,昭示着手机智能时代已经到来。

近年来,苹果iphone大行其道,一举成为全球热销的电子产品,然而,由于其在中国市场的正规销售渠道并未完全铺开,市场供应趋紧,进而成为了“黄牛”倒腾、炒作的对象。此外黑莓、三星、诺基亚、HTC等智能手机品牌紧随其后,都以高端产品为定位,均价都在4000元以上。在高端智能手机市场,可谓群英荟萃,众星云集,然而在智能手机的中低端品牌市场却出现了巨大的市场空缺。

今典手机董事长陈广松认为,高端智能手机与运营商合作定制、采用时下热门操作系统、丰富的手机应用软件,注定了其价格的不菲。但毕竟能消费4000元以上购买一部智能手机的人还在少数,目前手机的主要消费人群还集中在1500-3000元的消费区间里,尤以都市白领和消费能力较强的大学生为代表。而该人群恰好是商务型智能手机的主要消费群体,由此论断时尚商务手机将是智能手机领域“最有价值的细分市场”。今典以其前瞻性的战略眼光,发掘了智能手机第一个细分市场,由此成为了智能手机的第一个细分者。

今典手机是深圳胜诺达集团旗下的时尚商务手机品牌,胜诺达集团拥有芯片级研发实力,是中国移动通讯联合会重点扶持的手机生产企业。胜诺达集团汇聚了一支由三百余位博士、硕士组成的研发队伍,加上设备一流、工艺领先、管理先进的制造系统,行业资深人士和原各手机企业中高层的营销管理人员组建的营销队伍。以及遍布全国的营销网络。研发、生产和销售构成了今典手机核心竞争力的“三张王牌”。此外,今典手机还邀请了中国十大IT风云人物、原奥克斯集团策划总监李晓龙担任今典手机的品牌和营销策划。

2010年胜诺达集团主营业务移动通信终端解决方案手机PCBA销售4200万片,销售收入超过30亿元,2011年预计销售收入将达45亿元。

Hold住白领就有可能成为智能手机销量冠军

智能手机的普及时代正加速到来。据市场调查公司iSuppli的一项最新数据,智能手机的销售份额已经从2009年的15.8%升到2011年的32.5%,预计将在2015年飙升至54.4%。Informa的数据同样佐证了智能手机处于高速增长期,目前全球每5部手机中就有一部是智能手机,而到2012年,五分之一将很有可能变为三分之一。

“Hold住白领,就有可能成为智能手机销量冠军”,陈广松认为,智能手机市场规模巨大,其所面对的消费群体自然也相当可观,但“白领应是其最重要的消费群体”,更重要的是,这些高度集中的白领群体还拥有相对较高的收入水平。随着教育事业的发展和产业结构的升级,接受高等教育的人越来越多,白领阶层的日益扩大在近十年内已是不争的事实,而且这些白领往往都比较容易接受新的产品、服务和新的消费理念。

陈广松董事长表示,今典手机专注于消费者时尚商务应用的满足,以“时尚外观”和“商务功能”为产品定位,力求成为现代都市白领的“贴身商务助理”。同时针对都市白领群体中的金领阶层,今典将推出5000元以上的高端商务机型,甚至定制数万元奢侈品手机;针对月收入在5000-10000元的白领,今典将主推价格区间在2000-5000元的最IN的时尚商务手机;针对月收入在5000元以下的白领,今典也将推出2000元以下的高性价比的时尚商务手机。

陈坤“上妆”央视“轰炸”引爆时尚商务新潮流

日前,国际巨星陈坤已与今典手机在京正式签约,成为今典时尚商务手机的形象代言人,并为今典手机拍摄了一组平面广告。据今典手机市场总监冯涛介绍,12月份陈坤还将赴深圳为今典拍摄电视广告片,在2012年开年之际,陈坤代言今典手机的广告片将强势登陆央视、主流卫视进行密集轰炸。今典手机已经做好了亿元广告的投放预算。

此外,今典手机已经制定出了详细的立体市场推广方案,将全面进行品牌和产品推广,线上将通过网络、电视、报纸、户外等媒体及事件营销等进行空中品牌造势,快速提升今典手机品牌的知名度和影响力;线下以终端建设、终端形象展示、会议营销、终端促销等方式进行地面快速推进,并针对白领和商务人士的需求和消费特点,在全国各地推出一系列线下活动,引爆智能手机时尚商务新潮流。

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