即刻搜索试水网络营销市场份额小或成局限

IT商业新闻网讯（记者 叶舟 慕习）搜索引擎市场表面平静，实则暗流涌动。各家企业更是从未停止过对市场份额的争夺。尽管“各路英雄”处于不同梯队，但仍然对市场竞争不遗余力。

北京时间2012年6月20日，据经济之声《天下公司》报道，人民搜索网络股份公司宣布，公司旗下的搜索引擎即刻搜索商业系统正式上线，此次商业系统上线表明人民搜索正式开始商业化运营。

据悉，这是即刻搜索首次推出涉及广告业务的商业系统，这个系统将率先为广大中小企业服务，并计划未来3年内邀请1000家中小企业免费试用。即刻搜索过去叫人民搜索，即刻搜索是人民搜索网络股份公司旗下的产品，人民搜索网络股份公司由人民日报社和人民网(603000,股吧)共同出资组建。此次，即刻搜索商业系统上线，一时引来业内外热议。

市场份额过小 转型商业化恐受影响

当前，搜索引擎市场暗流涌动。对于此次即刻搜索上线商业化系统，易观国际观察家周晓锋表示，“从目前即刻搜索的商业化运营路线看来，主要以面向中小企业的网络营销为核心业务，这与百度的竞价系统模式相仿。这样的运营模式必须结合丰富的市场占有份额才能为客户带来实际的效益。以当前人民搜索的基础条件而言，显然无法满足于这一现状。”

据艾瑞咨询2012年第一季度公布的中国搜索引擎市场报告显示，目前国内搜索引擎市场的占有比重以百度为首，搜狗与搜搜分别为2.7%和1.5%，其他搜索平台仅占0.3%。周晓锋认为，从这一数据上看，也就意味着即刻搜索与有道、中搜等平台仍然在共同竞争这仅有的0.3%的市场份额。 尽管即刻搜索拥有较优良的资源，但在搜索市场上，争夺流量树立品牌仍不可缺少。由天宇认为，即刻搜索若发力移动互联网，未来前景难以判断，但他同时指出，目前来看，即刻搜索在商业化方向上，暂时没有看到优势。

“即刻搜索占有的市场份额很小，除非流量能够上去，否则很难占有一席之地。”艾瑞咨询网络营销行业分析师由天宇说道。他进一步指出，在全世界的搜索市场上都存在这样一个现象，占据第一的企业都拥有70%左右的市场份额，每个国家都是如此。在中国的搜索引擎市场上，百度市场份额为76%，谷歌为17%。搜狗不到3%，搜搜约为1%，其余企业更是微乎其微。

市场份额的多少是商业化成功与否的关键因素。搜索引擎依赖广告变现，市场份额的多少，代表用户流量的大小，若要吸引更多广告业务，用户流量因素不得不考虑。流量上不去，市场份额小，将一定程度上影响商业化道路。

资深互联网评论人士丁道师也认为即刻搜索的市场份额偏小，他在接受采访时表示称，当前，中国搜索市场上，百度市场份额最大，处于一个绝对领导地位。搜索市场处于第二梯队的是搜搜，有道，谷歌和搜狗等企业，第三梯队才是即刻、盘古、中搜等企业。

在市场份额上，尽管丁道师也持有相同观点，但对于即刻搜索试水商业化，他却有不同的看法。他表示，即刻搜索具有很多优势资源，利用好这些资源，成功的可能性依然很大。

流量与用户黏性是关键 即刻搜索品牌推广仍待加强

搜索引擎属于工具性产品，通过提供工具，帮助用户快捷地找到所需要的信息，这是第一位的，而商业化的前提是需要经过长年的流量积累。4G时代主编城宇认为，百度经过长年的累积，目前企业的发展是最好的。即刻搜索转型商业化，前路可谓困难重重，找到合适的商业模式最为关键。周晓峰表示，从已获得的信息看，即刻搜索推出的免费模式是一个卖点，但未来发展前景仍然不明朗。互联网企业做流量和用户黏性多从免费开始，这个积累的过程是必须要走的。 尽管即刻搜索拥有较优良的资源，但在搜索市场上，争夺流量树立品牌仍不可缺少。由天宇认为，即刻搜索若发力移动互联网，未来前景难以判断，但他同时指出，目前来看，即刻搜索在商业化方向上，暂时没有看到优势。

即刻搜索是人民搜索更名后的名称，但是，“无论叫人民搜索还是即刻搜索，有一点无法改变，那就是即刻搜索在搜索引擎市场上的占有份额。即刻搜索的市场份额较小。同时，在品牌推广上也仍有待加强，因为，平时很少有人使用即刻搜索。”王利阳说道，即刻搜索之所以使用的人不多，主要还是其定位不清晰，市场推广力度不够大，正是因为推广力度不够，其产品有何服务，了解的人并不多。

在搜索市场上，若要取得成功，难度十分大，之前有腾讯搜搜，即便经过多年积累，市场份额依然不大。王利阳认为，即刻搜索不应该急于商业化，而是应该往专业化方向发展，做品牌推广。如果没有稳定的用户，商业化成功几率也有限。流量和知名度是搜索引擎商业化成功的关键。即刻搜索在流量与知名度方面仍然不能与腾讯相比。腾讯搜搜在搜索市场上尚且如此，即刻搜索的前路可想而知，所以，流量和知名度必须下足功夫。当前，“即便人民网要力推人民搜索也不一定得到用户的认可。”王利阳说道。

“搜索引擎是底层是纯技术，表层才是产品。”由天宇说：“我个人认为，百度与谷歌的模式很接近。搜索引擎的盈利模式主要依靠广告，竞价排名是手段，但这种竞价排名却是一个比较理想的方式，变现能力比较强。”

尽管即刻搜索拥有较优良的资源可以利用，但在搜索市场上，争夺流量树立品牌仍不可缺少。由天宇认为，即刻搜索若发力移动互联网，未来前景难以判断，但他同时指出，目前来看，即刻搜索在商业化方向上，暂时没有看到优势。

“即刻搜索若想有所作为，需要从垂直领域入手。但要获得成功，依然需要很强的技术因素和综合因素。另外，搜索引擎的用户体验至关重要，只有把技术和用户体验提升上去，才能真正赢得用户。”城宇说道。

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